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数据麻烦多多的Alexa

2019-05-21 21:09 来自 腾企网 网络整理

据记者了解,网站一般都有自己的监测数据,但“这些数据缺少第三方的可信力,广告主、社会公众很难信服”,所以更多数据统计必须由第三方来做。互联网在国内发展多年来,对网站发展,甚至行业发展生命攸关的数据主要依靠国外第三方监测机构的统计数据。“这是普遍现象,我们一直用Alexa和AC尼尔森的监测数据,习惯了。”一家大型门户网站的公关总监告诉《中国新闻出版报》记者。

  据悉,Alexa成立于1996年,当时是一个做分类导航的网站。1997年,刷公众平台,Alexa发布了用于监测用户上网行为的软件Alexa Toolbar(一种浏览器插件),网站优化,供用户下载插入安装在本地浏览器中。这种软件,整合了用户上网时常用的一些工具,如搜索引擎、目标网站快捷链接等,帮助用户提高应用效率。通过这个软件,Alexa对每一个安装有该软件用户上网行为进行实时监测。用户访问页面时,会向Alexa的服务器发回一串代码,这串代码包含着用户在互联网上的位置、上网时间、访问的内容页面等信息。在服务器端,按网站对访问数据进行分类,从而统计出各网站的用户链接数(Users Reach)和页面浏览数(Page Views,也就是常说的流量PV),并基于该数据进行全球网站大排行。用户可以通过Alexa Toolbar方便地登录该网站,查询到Alexa所收录的网站的综合排名、用户链接数占安装有AlexaToobar软件用户总数的比例,及平均页面浏览量等数据。1999年,Alexa被美国最大的电子商务公司亚马逊收购,在后者的大力支持下,Alexa逐渐发展成为全球最知名的流量排名服务的网站。当年,由于国内没有可替代Alexa的第三方统计数据,业内人士引入并积极推广Alexa时,希望它能成为衡量中国互联网行业发展相对水平的标尺。

  “经过我们长期观察,发现Alexa的监测方式并不科学。一位网民安装了Alexa插件就是一个监测样本,那么样本的科学性就决定其数据的准确性。中国普遍的网民都不知道Alexa插件为何物,没安装,那他的监测结果又如何反应中国互联网真实发展状况。”席伟航向记者指出。

  实际上,抨击Alexa监测方式的业内人士不在少数,但这对Alexa的中国地位影响并不大,因为中国互联网过去太依赖这个评价体系。而更糟糕的事情还在后面,不少网站就开始根据Alexa的监测方式特征进行作假,尤其是中小型网站,甚至形成了专业的流量造假公司,在搜索引擎上输入关键字,可以找到上万家专门作假流量的公司的广告。

  “这使得Alexa的压力也很大。过去,他们一旦发现中国某个或某些网站的流量不符合之前三个月或半年的正常轨迹,他们就会调整网站流量的计算标准,或全部清零不正常网站数据”,席伟航告诉《中国新闻出版报》记者,“但是一个多月前的某天,Alexa突然把中国网站的流量数据整个清零了。”席伟航感慨:“中国互联网的发展有目共睹,某天我们突然醒来发现,许多一直蝉联Alexa排行榜前十位的中国网站一夜之间被排在十万名之外。这显然是对中国互联网整个发展状态的抹杀,同时也反应出Alexa对中国网站整体的不信任。”

  “这也是我们这次举办‘共建行业数据标准 共筑中国数据体系’的重要原因之一。我们需要自己的互联网第三方监测数据。”席伟航强调。

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